建立市場監督體系的重要操手,護膚品防竄貨系統
將竄貨物品監管確定為企業制度,成立專門機構,專人檢查經銷商是否在竄貨。對各區域市場進行產品監督,了解各經銷商的進貨來源、進貨價格、庫存、銷售量、銷售價格,并隨時向企業報告。這樣,一旦出現竄貨現象,市場稽查部門可以立即發現異常情況,企業可以在短時間內對護膚品竄貨做出反應;企業各部門配合,防止竄貨現象的發生。
一、護膚品防竄貨系統,建立監督管理制度
1.企業可以將預防護膚品竄貨納入企業財務部門的日常工作,財務部與渠道開發人員有著密切的聯系,大部分是現金,每筆業務只能通過財務人員的手來完成。
2.因此,財務人員對每個地區銷售什么樣的產品非常清楚,因此只要建立有效的防竄流程,把預防護膚品竄貨納入日常的基礎性金融工作,就會減少護膚品竄貨的發生。
3.利用售后服務記錄防止竄貨,售后記錄記錄產品編號和經銷商。反饋給企業后,企業可以比較產品編號和經銷商,如果不正確,將被判定為竄貨產品;利用社會資源,防止護膚品竄貨產品。
二、護膚品防竄貨系統,保護利益
1.利用政府“地方保護行動”,聯系當地工商部門印制防偽貼紙。
2.成立經銷商俱樂部,不定期舉辦沙龍,增進經銷商之間的關系。
3.舉報獎勵等措施,也是將防偽護膚品與防偽產品結合起來的良好方式,利用消費者和專業的護膚品防偽公司幫助企業防止護膚品竄貨。
長期以來,護膚品竄貨現象嚴重干擾了企業正常的營銷策略和政策嗎,尤其是現在,商家經常在淘寶網上大肆拋售,專賣店成了消費者的試衣間,他們在查看型號和尺碼后,直接在淘寶網上購買,嚴重影響了品牌形象和其他經銷商的利益。因此,代理商不敢大量訂貨,影響企業品牌經營效益,許多企業一直致力于嚴懲“護膚品竄貨”,也想方設法,采取一些科技手段,希望杜絕護膚品竄貨。但護膚品依然猖獗,還有許多問題無法解決,原因在于,護膚品防竄貨管理的核心問題是,如果企業無法控制產品的流向,就無法對護膚品的竄貨行為進行監控和制約。